Bei der Messung der Preisbereitschaft geht es darum, herauszufinden, welches Marktpotenzial verschiedene Preisstufen für ein (neues) Angebot/Service beinhalten.
Dazu werden an die Interviewpersonen 4 verschiedene Preisfragen gestellt (zu teuer - nicht akzeptabel, teuer - gerade noch akzeptabel, günstig - attraktiv, zu günstig - nicht vertrauenswürdig).

Resultate dieser Analyse sind 

- Ermittlung "Optimaler Preis"
- Ermittlung "Indifferenter Preis"
- "Preisminimum"
- "Preismaximum"
- Kunden/- Marktpotenzial bei verschiedenen Preisstufen
- Segment/ und/oder -zielgruppenspezifische Ermittlung der Preisbereitschaft